Eerder deze maand zijn de omzet- en winstcijfers van Netent over het vierde kwartaal van 2018 door het bedrijf bekendgemaakt. Ook deze kwartaalcijfers waren weer zeer teleurstellend en dit heeft ervoor gezorgd dat het aandeel Netent op de beurs van Stockholm opnieuw fors lager is geëindigd. Het lijkt erop dat de Zweedse ontwikkelaar van online casinospellen een weg naar beneden is ingeslagen. Dit terwijl er andere spelers op de markt actief zijn die wel cijfers kunnen laten zien die positief zijn. Zijn de gloriejaren voor de eens onaantastbare marktleider voorbij? Of is Net Entertainment nog te redden met de veranderingen die de nieuwe CEO Therese Hillman in gedachte heeft?
+50% daling van koers sinds 2016
De negatieve trend met de bedrijfsresultaten van Netent is al enige tijd bezig. Het bedrijf was op het hoogtepunt van zijn krachten in 2016. In die tijd waren er meerdere online casino’s actief die enkel spellen van de Zweedse ontwikkelaar aanboden. Net Entertainment biedt dan ook een spelaanbod waar alle soorten online casinospellen in gevonden kunnen worden. Videoslots, klassieke slotmachines, tafelspelen, video poker en live casino. Nu zijn er nog altijd veel aanbieders, zoals het door ons aanbevolen Eskimo casino, waar het overgrote deel van de spellen in het aanbod van de hand van Netent zijn. Er zijn echter andere spelers op de markt gekomen die wellicht betere strategieën hebben gekozen om aan de macht van de toen marktleider te tornen. Dit heeft ervoor gezorgd dat vandaag de dag het aandeel van Netent op de beurs meer dan 50% lager staat dan het hoogtepunt in 2016.
Therese Hillman nieuwe CEO
Door de tegenvallende bedrijfsresultaten is in september van 2018 al besloten om de toenmalige CEO van het bedrijf, Per Eriksson, de laan uit te sturen. Zijn vervanger is Therese Hillman. De vrouw die daarvoor nog als CFO van Netent werkte. In de korte periode dat Hillman als nieuwe CEO in dienst heeft, is zij nog niet in staat geweest om het tij te keren. Dit blijkt wel uit de opnieuw tegenvallende cijfers die voor het vierde kwartaal van 2018 zijn gepresenteerd. Hillman heeft echter wel goede hoop dat verandering aanstaande is. Zij meldt dat ook in het vierde kwartaal een hogere stijgende lijn is ingezet, maar dat deze teniet is gedaan door een dalende koers van de Zweedse Kroon.
Plannen om het roer om te gooien
Er zijn plannen om het roer om te gooien en deze werden tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers aan de aandeelhouders bekendgemaakt. Zo zal er bijvoorbeeld een reorganisatie plaatsvinden waardoor 55 mensen hun baan bij het bedrijf zullen verliezen. Verder zijn er plannen om meer nieuwe videoslots uit te gaan brengen. Waar vorig jaar nog 21 nieuwe slots werden uitgebracht, zullen dit er volgend jaar tussen de 30 en 35 moeten worden. Hiermee hoopt het bedrijf natuurlijk in de kijker te zullen blijven van de gokkers bij online casino’s.
Zal dit het juiste effect hebben?
Of deze voorgestelde veranderingen ook het gewenste effect voor Netent zullen hebben is de vraag. Wij kunnen natuurlijk niet in de cijfers van het bedrijf kijken om te zien waar de meeste omzet vandaan komt. We weten echter wel met zekerheid dat het vooral een aantal klassieke spellen zijn die door het gros van de gokkers gespeeld wordt. Hier zitten nog altijd enkele Netent videoslots bij maar deze zijn vrijwel allemaal enkele jaren oud. Denk bijvoorbeeld aan klassiekers als Starburst en Gonzo’s Quest die nog altijd immens populair zijn onder gokkers. Wij denken dat een betere strategie zou zijn om spellen uit te brengen die van een uitzonderlijke kwaliteit zijn, in plaats van zoveel mogelijk titels.
